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Vulgaridade dura de engolir
10/7/200912:01:11
Esse post é rapidinho. Artigo no Advertising Age (aqui) destaca a queda por vulgaridade e comunicação, digamos "chocante" que acomete o Burger King mundo afora. Fui checar e encontrei essa pérola do mau-gosto.
Mulher de boca aberta e o sanduba em direção à boca, beeeem fálico mesmo... O sanduba em questão tem 17 cm de comprimento. E como o que importa na mente pervertida de alguns marqueteiros é o tamanho, o redator da "peça" resolveu disparar: "Ele vai virar sua cabeça" (em tradução livre de "It´ll blow your mind." Vejam a "pérola" (porrete?) abaixo.
O detalhe, lógico do Diretor de Arte não menos pervertido (será mulher? Não. Impossível.) foi destacar a palavra blow, que remete à expressão blow job, em inglês e paramos a sessão pornográfica por aqui. Adequação O que é mesmo? Relevância? Dá muito trabalho? Pertinência? Imagine!
O que passa na cabeça de alguém para achar isso engraçado? Como complemento ao post de Wrangler (aqui), o velho Bill Bernbach jamais deixaria que tamanha estultície fosse veiculada. Ok. foi em Singapura, cuja tradição publicitária é similar a do Corinthians em torneios internacionais ou latinoamericanos: nenhuma (veremos se com Ronaldo "fofômeno" mas sempre acima da média isso muda). Ainda assim, em um país, na verdade uma cidade-estado, com governo central forte, é de impressionar.
Tomara que a moda não pegue. Já é ruim lidar com a propaganda veiculada atualmente, tão carente de ideias, tão mascarada por produções requintadas que escondem conteúdo e tão vilipendiada por crianças com cultura rala brincando com trocadilhos e pilotando photoshops.
O engraçado é que o pessoal de RP do Burger King apressou-se em dizer que o "job" foi fruto de uma agência "sem relação" com a agência mãe, a Super Crispin, Porter + Bogusky (darling da propaganda mundial - mas realmente hoje, a agência de melhor trabalho no mundo) e que a rede "respeita os valores das comunidades nas quais se insere e oferta seus produtos". Será que querem que acreditemos em Papai Noel?
Ok, ok. Mundialmente, o posicionamento do Burger King é "have it your way", em português, "faz do seu jeito". Combinado. Em Singapura, pelo menos, "do jeito deles", o lance é sugerir que 17 cm de sanduba deixem o pessoal de boca aberta... Ou como diz outro artigo do Ad Age: mantenha longe das mulheres.
Definitely, no way out.
Postado por Jacques Meir (propagandasustentavel@gmail.com)
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