Um comercial deliciosamente leve - Evian 28/7/200910:28:27
Houve dias em que assistir a comerciais me proporcionava uma sensação de refrescância. Roteiros leves, ideias bem humoradas, ritmos fluentes, menos formalismos técnicos.
A agência BTC Euro RSCG , francesa, criou para a marca de água Evian (que pertence à Danone) um comercial chamado "Too cute" ("muito fofo", em tradução livre). A peça já se viralizou pela internet, já ganhou remixes diversos e é, realmente, uma fofura. "Evian, live young " - "Evian - viva jovem", é o slogan e o objetivo é mostrar o efeito da água no corpo das pessoas. A julgar pelo suposto efeito no corpo dos bebês que estrelam o filme, uau! A água é quase miraculosa! Pois não é que o comercial invoca um passado em que a propaganda realmente tinha essa capacidade de nos fazer relaxar, abstrair, encantar? Onde as promessas não eram tão áridas ou funcionais, onde a vida enfim, era mais simples. A ideia parece simples. A realização é impecável. O conceito de usar bebês fofinhos agindo como "adultos" não é original, mas a amarração da ideia, da realização, da trilha, da sensibilidade do diretor, do positioning fizeram um comercial adorável. Confiram: O próprio fato do filme ter si disseminado rapidamente na internet, ter dado margem à criação de "reinterpretações", remixes e novas visões, provocado interação, demonstra o acerto da combinação. Talvez tenha havido toda sorte de pré-testes, testes de conceito, pesquisas, tudo aquilo enfim que ou mascara a falta de ideias poderosas pelo excesso de produção ou coloca boas ideias em camisas de força ou simplesmente procura funcionalidades "megablaster". Mas para minha (nossa) alegria, o comercial está aí, leve, divertido, irreverente,dentro da linguagem universal da propaganda: capaz de se comunicar igualmente com brasileiros, japoneses, africanos, eslavos, judeus, árabes, chineses e ETs.Evian é uma água excelente, realmente leve. Mas este comercial pode soar como overpromisse. Para um publicitário seu efeito provoca uma sensação ainda mais agradável que aquela que viria a sentir bebendo a gloriosa água.propagandasustentavel@gmail.com )
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