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No Superbowl, touchdown do Google
17/2/201014:35:51

O Google, o admirável ícone de Mountain View, a marca líder em buscas na internet, que lança um produto, solução ou inovação a cada semana, fez sua estreia no Superbowl!

Para quem não sabe ou não se importa, o Superbowl é a maior vitrine publicitária do mundo. Representa a final do campeonato norteamericano de Futebol Americano (NFL), televisionada para o país todo e vista por milhões de telespectadores. Este ano, mais de 106 milhões de pessoas assistiram ao time de New Jersey, o Saints, derrotar o favoritíssimo Colts de Indianápolis, em uma final histórica.

E neste final histórica, o Google resolveu dar o ar da sua graça com um comercial excepcionalmente simples, minimalista, criado internamente, sem agência de propaganda, hiper-produções ou malabarismos visuais. O poder da ideia simples, dentro da velha máxima do icônico Bill Bernbach - "the product, the product. Stay with the product!". O comercial, reproduzido abaixo, mostra como uma pessoa evoluindo em suas buscas na página do Google consegue encontrar um futuro em Paris.

Vemos a pessoa usando o Google, digitando uma busca, que por sua vez, progina outras buscas, que aprofundam e enriquecem a busca original até termos a visão de uma experiência de vida rica, inédita, uma perspectiva de aventura, romance, realização, conseguida em poucos momentos, a partir do Google. O slgan, singelo, que assina a peça "Search on" - "Pesquise", em tradução literal ou "Explore" numa tradução livre é excepcionalmente apropriado.

Nada de "gimmicks", nada de piruetas visuais, nada de efeitos especiais, nada de transformações, metamorfoses, humor forçado, piadas chulas, sexo, loiras, clichês. Você, o Google, a imaginação,a vontade de explorar, de viver, de experimentar. Simples assim. O Google como uma porta de entrada para o que o mundo pode ter de excitante. Um autêntico "touchdown", um gol de placa, desses da gente lembrar e contar para os filhos.

Nesse período em que vivemos, onde os conceitos estão de cabeça para baixo, onde verdades são substituídas e criadas de hora em hora, onde a falta de boas ideias e bons produtos é mascarada pelo festival de tecnologias que "vestem" produções como cascas protegem cebolas, o Google nos faz lembrar que propaganda pode ser simples. Simples como um link patrocinado. Simples como teclar. E ainda assim, excitante e reveladora como a vida.

Postado por Jacques Meir (propagandasustentavel@gmail.com)

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