Starbucks vai à TV pela primeira vez nos EUA. E dá exemplo.
6/12/200717:33:00

Singela, minimalista, exemplar. Poderia dar montes de adjetivos para a primeira campanha da Starbucks em TV. Pela primeira vez em seus quase 20 anos de história, a maior rede de cafeterias do mundo, famosa pelos seus frapuccinos, expressos de US$ 3,00 e sólidos princípios de responsabilidade social, veicula, nos EUA, uma campanha em mídia eletrônica. São 3 comerciais de TV, criados pela agência Wieden & Kennedy (famosa mundialmente por ter criado todo o conceito da marca Nike) que evocam princípios saudáveis: o encontro, a amizade, a alegria, o prazer de compartilhar e de colaborar.

Para quem não sabe, a Starbucks é uma marca forte e valiosa criada, disseminada e mantida praticamente sem publicidade. apoiou sua expansão em sua crença, em sua marca, em seus valores e em seus copos que funcionam como mídia expontânea, andando pelas ruas das grandes cidades. Como podem ver, é perfeitamente possível criar uma marca baseada no respeito às pessoas, à cidadania e aos princípios de sustentabilidade.

Veja aqui um dos comerciais da campanha.

Por meio de animação, com traço simples, sem grandes efeitos especiais, com simplicidade e sem ostentação, animais e pessoas interagem e compartilham a alegria com um pouco de café, esquentando seus corações em meio ao frio da época de Natal. Vale lembrar que nos EUA agora se inicia o inverno (daonde sempre me pergunto porque cargas d água cismamos em levar adiante essa representação em um país dominado por praias, sol e muito calor como o Brasil. Enfim...).

Ao final dos comerciais, apenas uma assinatura: "Pass the cheer", algo como "Passe a alegria".

Seria muito interessante ver publicidade com o mesmo sentido em nosso país. Com mais humanidade, autenticidade, bons valores e sem venda escancarada ou falsamente obliterada. Seria um contraponto a iniciativas horripilantes como a do Morumbi Shopping, que reuniu cantores famosos como Samuel Rosa, Claudia, Leite, Paula Toller, Ed Mota para fazer um comercial que nada mais propõe a não ser "gaste toda sua grana aqui". E o jingle, misturando esse pessoal todo no pior estilo "We are the world" causa náuseas.

Antes que me acusem de colonizado, já vou adiantando. O que me agrada no comercial da Starbucks é o princípio universal de camaradagem e de comportamento sadio. O que me irrita na babaquice melosa do Morumbi Shopping/Anália Franco é o princípio de total ausência de substância, conteúdo ou relevância para o consumidor.

Postado por Jacques Meir - jacques.meir@gmail.com