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Anúncio da Euro RSCG faz piada com assalto ao MASP
21/12/200712:46:00
O MASP foi roubado ontem. Dois dos quadros mais importantes de seu
acervo foram tungados à mão grande, de forma artezanal, tosca, bizonha.
Com marreta e macaco hidráulico. Nada da sofisticação de um Thomas
Crowne. Nada de seguranças, nada de alarme. E agora um Portinari e um
Picasso desfilam por aí em alguma favela ou algum beco obscuro onde
serão receptadas por algum colecionador fanático e sem noção.
Mas sem noção mesmo é alguma empresa querer capitalizar em cima de fato
tão deprimente. A agência de comunicação Euro RSCG Brasil, que é
MULTINACIONAL (o que só aumenta meu espanto diante do desassombro com
que cometeram. Em tese, deveriam ter um código de ética mais elaborado) conseguiu, após uma acirrada concorrência manter em seu
portfólio as contas dos anunciantes Peugeot e Citroën. E não é que para
desabafar ou para extravasar sua alegria diante dessa vitória,
resolveram publicar um anúncio... E qual é o tema do anúncio? O assalto
ao MASP.
Como a Citroën tem um carro chamado Picasso, a agência saiu com essa (veja abaixo), digamos, marretada:
"O nosso Picasso ninguém tira. Citroën. Cliente Euro RSCG Brasil".
Dá para ser mais sem noção? Dá para desprezar mais o bom senso, o bom gosto, a pertinência? Dá para ser mais impróprio?
O mundo das artes no Brasil está revoltado com o descaso, a leniência,
a negligência com que duas obras clássicas foram tratadas. O mundo das
artes confiou ao MASP a tarefa de zelar pelas obras e elas foram
furtadas da maneira mais primária e amadora possível. Isso é condenável
sob todos os aspectos.
Mas esse episódio lamentável não dá a nenhuma empresa nem a ninguém o
direito MORAL de capitalizar ou de se apropriar do fato para fazer um
auto-elogio. Lamentável.
Claro que serei apedrejado por alguns publicitários engraçadinhos.
Talvez argumentem que faço parte da turma dos mal-humorados, que não
aceitam mais "piadinhas inocentes" ou anúncios "inteligentes", que não
defendo a liberdade de expressão (o que a própria existência desse site
ajuda a rebater). Deixe que falem. Tenho absoluta confiança na ética
que rege os negócios nesse novo momento onde sustentabilidade significa
não estrilar sobre pequenos feitos sócio-ambientais. Mas sim, adotar
nova postura ética, ambiental, responsável, nova linguagem, novas
formas de se atingir e de se comunicar com os consumidores, respeitando
sua inteligência e tendo em mente que nosso direito de veicular
mensagens publicitárias vai além do dinheiro pago pela veiculação. É
preciso ter critérios sólidos e saber que certas coisas não podem ser
veiculadas porque agressivas, gratuitas, violentas.
Qualquer dúvida, basta ver a campanha da Starbucks, ou a da CBN ou
mesmo de Havaianas ou Banco Real comentadas aqui no propaganda
sustentável.
E um alerta à Citroën (e à Peugeot por tabela): se esse é o critério
que rege a comunicação de sua agência, talvez seja o caso de olhar
atentamente para ela. Se da Euro RSCG ninguém tira o Picasso, talvez
das concessionárias os consumidores também não queiram tirar picassos,
clios, meganes, 307s...
Postado por: Jacques Meir (propagandasustentavel@gmail.com)
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| Comentários (8) |
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| Concordo com vc, absurdo capitalizar em cima da desgraça alheia.
Os mais velhos já diziam "Quem planta vento, colhe tempestade"... |
San |
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| EU ACHEI O ANUNCIO MUITO BOM. CRIATIVO E ENGRAÇADO.
O RESTO É RECALQUE E HIPOCRISIA.
DE GENTE QUADRADA O MUNDO TÁ CHEIO. |
ULISSES |
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| Prezado Anderson,
Creio que liberdade de expressão e de opinião é sagrada. É interessante observar como aqueles que acusam outrém de censura adoram desqualificar a opinião alheia desqualificando o autor. É um recurso, mas não cabe aqui. Pertinência, bom gosto, adequação, relevância são indicadores confiáveis para avaliarmos a qualidade das peças publicitárias.
No mais, continue debatendo, elevando o nível das discussões e expondo argumentos consistentes para ajudar nossa propaganda a se aprimorar nessa nova era de sustentabilidade.
Jacques Meir (propagandasustentavel@gmail.com) |
Jacques Meir |
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| Você é meio enrustido hein. Que mané bom senso, bom gosto e pertinência o que. Afinal, estamos falando de publicidade (não foi uma piada). Como já disse o Daniel, você faria a alegria de qualquer orgão de censura/regulador, coisa de desocupado. |
Anderson |
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| Lamentável essa propaganda publicada pela Euro RSCG Brasil! O MASP é um símbolo paulistano, paulista e brasileiro, e, por isso, é injustificável se auto-promover às custas da trágica cena do roubo dos quadros. Tinha apreço pelos automóveis da Peugeot e Citroën, mas sem dúvida essa pisada na bola contará alguns pontinhos negativos na imagem que tenho destas empresas. |
Guilhermo Panebianco |
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| Daniel, Jacques...
E se tivesse sido nossa casa roubada, nossos quadros levados..?!?!?
Pense um pouco Daniel...
Será q vc iria querer alguém fazendo comercial engraçadinho em cima dessa situação???
Abçs... |
Natanael Sena |
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| Daniel,
Como reportei pessoalmente não disse que o anúncio fazia apologia de criminalidade. Apenas disse que ninguém, nenhuma agência ou empresa tem o direito moral de se aproveitar de um problema alheio para capitalizar a própria imagem. Rir da desgraça dos outros é injustificável. Parabéns à agência pela sua vitória na concorrência. Mas apupos à ela por querer lustrar sua vitória diante do fato lamentável do assalto ao museu que é (ainda) um dos símbolos de São Paulo. |
Jacques Meir |
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| Não sou nenhum publicitário engraçadinho, mas acho que é por causa de gente como você que os Conares da vida suspendem ótimas campanhas como aquela da Fiat, que o cara saia do presídio e em seguida roubava um Palio. É gente como você que acha que esse tipo de comercial incita a violência. Ou você acha que a partir de agora quem ler esse anúncio vai sair por ai roubado quadros do Portinari? Quem sabe você também ache que o cara que joga meia hora de GTA vai sair por ai roubando carros e matando gente.
Um abraço.
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Daniel Forgiarini |
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