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Campanha da ABAP que defende propaganda de cervejas é bêbada
11/4/200818:03:11
Leitores, leitoras, visitantes, curiosos e furiosos: quase me dobrei de tanto rir ao ver o anúncio infantil que a ABAP - Associação Brasileira das Agências de Propaganda - vai veicular para defender de maneira oblíqua, o indefensável: a falta de normatização e regras mais rígidas para veiculação das campanhas de cerveja.
O anúncio abaixo, exclama em corpo exuberante uma associação retumbante: "Querem proibir a propaganda de cerveja no Brasil. É o mesmo que proibirem a fabricação de abridores de garrafas no Brasil". Pode até ser que haja algum desvairado, lunático que queira proibir esse tipo de propaganda na totalidade. Não sou (e acredito que os leitores aqui também não sejam), tão fanático. Claro que pode. Desde que não apele para a sensualidade extrema, para a exploração da mulher como objeto, que não tenha apelo excessivamente lúdico capaz de encantar crianças e que não seja veiculada em horários e meios que certamente atingem crianças.
Por que? Ora, porque estimula o comportamento de risco. Saibam os desavisados que a crescente exposição das meninas a apelos sensuais já antecipa em 1 a 2 anos a primeira menstruação... O texto do anúncio foge dessa questão oferecendo um argumento fugidio, ensaboado mesmo, que pode ser aplicado a qualquer produto: de cocaína a político corrupto...
A propaganda pode não ser tão culpada por estimular o consumo inadequado de bebida alcoólica, tanto quanto o tal abridor... Da mesma forma, o papelote não pode ser responsabilizado pelo vício que acomete o pobre-coitado e o terno e gravata também não fazem o político corrupto.
Mas a propaganda cria apelos sensoriais, que explorados em excesso, veiculados em demasia, ESTIMULAM SIM O COMPORTAMENTO DE RISCO. E o preço que se deve pagar à sociedade pela oportunidade que ela dá às empresas de exporem seus cidadãos a produtos de maior risco é um compromisso maior com a informação qualificada, adequada, pertinente. Crianças devem ser minimamente expostas à propaganda de bebida alcoólica. E cerveja é bebida alcoólica.
A ABAP poderia usar sua força e o talento de suas agências justamente para criar uma campanha que reforçasse o papel da propaganda como avalista da democracia e criar um selo de responsabilidade para que as empresas de bebidas alcoólicas usassem em sua comunicação e os veículos expusessem nos comerciais e anúncios, mostrando que as mensagens em questão são sadias, responsáveis, sustentáveis.
Simples assim. Responsável assim. Sustentável assim. Melhor do que fechar os olhos para uma realidade na qual os consumidores exigem comportamentos mais adequados das empresas. Esse espaço existe porque acredita nisso.
E você, leitor? Acredita ou é indiferente?
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| Comentários (7) |
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| Desculpe aos que irão perder a conta de cervejarias, ou seja, muito dinheiro, emprego ou sei lá...(talvez por isso alguém não gostou do que diz aqui o Blog). OU ainda, talvez porque não poderá mais ver beldades bem novinhas desnudas...hihihi
Mas realmente a propaganda de cerveja na sua maioria despreza a criatividade brasileira, afinal colocar um mulherão seminua ou um monte de jovenzinhas sensuais isso qq um idiota faz. Mas criar uma propaganda que estimule a um sinônimo, ou qq coisa q se refira a uma excelente "lembrança" do produto, isso é outra coisa.
Lembram do pipoca com guaraná? Será que a cerveja é um produto tão ruim que não colabora para uma boa criatividade?
Bem, quem bebe cerveja demais e é sedentário invariavelmente é barrigudo, mulher também...fica pior ainda!!!
Então eu somo, propaganda enganosa + escassez de criatividade = propaganda de cerveja !!
Não concordam? Então desafiemos os bons das agências a demonstrarem o contrário disto na prática.
Mostrem que a cerveja é um produto que inspira boa criatividade sem apelação erótica, sensual ou similar.
Tô esperando...
(mas não adianta mostrar o que foi feito anos atrás heim) |
San |
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| ESTIMULA O COMPORTAMENTO DE RISCO???
PRA MIM ISSO É TUDO HIPOCRISIA.
FABRICAR, DISTRIBUIR, VENDER, LUCRAR... SERÁ QUE ISSO ESTIMULA O COMPORTAMENTO DE RISCO?
O QUE É COMPORTAENTO DE RISCO? ANDAR DESCALÇO É COMPORTAMENTO DE RISCO.
SEXO É COMPORTAMENTO DE RISCO.
IR AO ESTÁDIO É COMPORTAMENTO DE RISCO...
TENTAR PRESERVAR, ESCONDER E PROIBIR SÃO SIM OS "ESTIMULANTES" AO "COMPORTAMENTO DE RISCO".
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ULISSES |
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| A Asssociação Brasileira das Agências de Publicidade alega defender a liberdade de expressão, então fico à vontade para fazer uso da minha: a publicidade de cerveja é escandalosamente mentirosa. Associar o consumo de álcool “à alegria, à jovialidade, ao sucesso, à beleza e às mulheres de biquíni”, com bem disse o Roberto Pompeu de Toledo na Veja, é uma atitude no mínimo irresponsável. Falta sobriedade a essa gente. |
Emmanuel |
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| É lamentável ver esse tipo de argumentação partindo de comunicadores. Ao meu ver, é subestimar nossa compreensão e inteligência e só reforça a necessidade de normatização para a propaganda brasileira, muitas vezes elaborada de maneira inconsequente com o objetivo exclusivo de estimular as vendas a curto prazo. Muito bem levantada a questão Jacques. |
Raquel Arroyo |
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| A ABAP quis nos convencer que não é ela que produz anúncios de veículos automotores conduzidos sempre de forma veloz (as vzs com o vídeo acelerado) por jovens ouvindo som muito alto, se comportando como imbecis e realizando manobras arriscadas a mais de 100Km por hora. Deve ser outra associação de outras agencias que produz isso. Por isso podem continuar produzindo e veiculando até perante as crianças, suas campanhas de cerveja que em nada contribuem com a coletividade, exploram mesmo a imagem da mulher e servem apenas para vender álcool e despolitizar os indivíduos. |
PP Pellegrini |
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| Concordo e acrescento o seguinte: a propaganda de cerveja estimula o comportamento de risco sim. E a propaganda gratuita que nos chega pelos veículos? Chamadas de notícias, só falam sobre corrupção, violência e impunidade, estimularia isso as pessoas para que sejam corruptas e violentas esperando que saiam impunes? |
Guilherme Gomes |
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| Excelente sua colocação! |
MariliaZAFig |
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