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O lado otimista da Coca-Cola
8/5/200819:31:43
A Coca-Cola parece reencontrar seus melhores momentos como anunciante. A nova campanha, "Viva o lado Coca-Cola da vida" nos traz mensagens simples e nos brinda com os valores que ajudaram a fazer dessa marca um ícone do consumo de massa mundo afora no século XX. O comercial "Fábrica da Felicidade", (abaixo) exibido em diversos países durante o mês de março é característico: mistura fantasia, alegria, dedicação, persistência, romance e um visual fresh para que tenhamos uma visão da marca rejuvenescida.
 Bom, ao lado da minha Coca Zero, a qual defino como "a base da vida", degustei a nova ação institucional da centenária marca de Atlanta: a SEMANA OTIMISMO QUE TRANSFORMA. Vejam o filme aqui. A idéia básica é destinar um percentual das vendas dos produtos Coca-Cola ao Instituto Coca-Cola. A semana compreende o período de 18 a 24 de maio. No ano passado essa campanha, com o nome de "Cada gota vale a pena" ajudou a arrecadar mais de R$ 4 milhões.
Particularmente, gosto da iniciativa. E, por tabela, vou dar uma ajuda substancial (sou completamente viciado na Coca Zero, e deverei beber uns hectolitros do refri nessa semana, como de praxe - e não ganho absolutamente nada pelo merchan...). Mas acho simples, funcional, rápido e pertinente. Questiono logicamente a amplitude da campanha. Uma semana é pouco. R$ 4 milhões é uma gota no universo de faturamento e no valor da marca. É uma forma de vender mais, ajudar talvez no cumprimento da meta do trimestre de uma forma politicamente correta, etc. Mas me parece um bom começo. Vai de encontro a outras iniciativas de entendimento simples e que permitem engajamento real da massa de consumidores, como o Mac Dia Feliz.
Quanto à campanha em si, o filme força um pouco a barra ao mostrar pessoas pedindo os produtos Coca-Cola noemando-os como "inclusão social", "reflorestamento", "proteção ambiental". Claro, é uma muleta criativa interessante e funcional, no entanto é preciso um elenco mais aprumado para que isso soe sem caricatura e sem se levar a sério.
Já o hotsite é bem produzido, colorido, graficamente bem resolvido. Acesse aqui.
 Tomando mais um copão de Coca Zero, pergunto: não haveria uma forma do recurso aplicado em mídia pela empresa se destinar também ao objetivo final? Explico melhor. Dado o tamanho da campanha, incluindo TV, rádio, jornais, revistas, internet, ponto-de-venda, o investimento na divulgação é muito superior ao que será arrecadado pela ação. Não serei hipócrita ou simplista de dizer para que a empresa simplesmente destine o dinheiro da veiculação e produção ao Instituto Coca-Cola. Mas, ora, considerando a boa causa, porque os veículos não abrem de 0,55 ou 1% e somam esse valor ao total auferido pela campanha e o destinam à boa causa?
E também, porque a agência que faturou uns bons caraminguás (e coloquem uns 7 dígitos de caraminguás aí) também não destina uma parte para a boa causa?
Ou seja, por que diante da bela iniciativa da Coca-Cola, não se faz um mutirão onde todas as empresas mostrem-se engajadas no objetivo e colham os benefícios de imagem de marca também?
Alguém tem uma boa resposta? E essa, é de fato uma boa pergunta?
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| Comentários (2) |
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| Achei muito legal a propaganda e a campanha!
Uma bela iniciativa!
PS: acabei de assinar o site no twitter. Lá, sou a maroma! ;) |
MariliaZAFig |
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| Oi! Citei o Propaganda Sustentável no meu blog! :)
http://ecodesenvolvimento.blogspot.com |
Claudia |
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